《声临其境》完美收官！最大赢家不是冠军，竟是……

　　摘要：台网营销新升级，成就行业营销“教科书”。

　　长期以来，热门综艺IP一直深受广告主的青睐，谁赢得了捆绑IP的发言权，谁就拥有了IP粉丝的第一波关注，如2012年王老吉冠名《中国好声音》，2013年999感冒灵冠名《爸爸去哪儿》。面对2018年最大综艺黑马《声临其境》，荣耀9青春版也深谙此道。

　　作为《声临其境》官方合作手机，荣耀9青春版 的“进阶版”玩法，从常规台网模式升级到玩转娱乐激活，从IP捆绑上升为IP衍生，都为业界营销玩法带来了全新的思路。

　　---精准捕捉契合点，娱乐激活升级IP捆绑---

　　观察《声临其境》节目的传播规律不难发现，优质与趣味的配音内容，往往会成为网络爆款，可见其目标受众的G点在品质与趣味上。

　　从受众洞察反推创意，离不开“完美”、“趣味”等关键词。但如何借助关键词链接品牌与IP，把影响力逐步扩散，创造IP的捆绑升级，是荣耀9青春版面临的首要问题。

　　试问，一档声音类的节目，一款功能点主打视觉、摄影的手机，到底如何呈现1+1>2的传播效果？

　　对此，荣耀9青春版交出了完美的答卷。从《声临其境》中嘉宾配音体现出的完美表现、以及令人折服的个人魅力，荣耀9青春版专注诠释声音和演技的“正反都美”，与品牌slogan高度契合。

　　除了在节目中的口播和巧妙植入的“正反都美”，明星出场时用荣耀9青春版手机定格美丽瞬间的画面，也成为品牌一大记忆亮点。

　　如第七期郭德纲的一人分饰两角的惊艳表现，第九期梅婷出场时的优雅大方，第十一期韩雪梅婷两大女神集体现身，与 “荣耀9青春版 正反都美”主题的结合相得益彰，让广告植入打破了纯口播瓶颈。

　　荣耀9青春版在IP联合运营上着眼的高度，远不限于节目本身。第八期以《智取威虎山》收割了大量粉丝的演员黄志忠，就在场外通过工作室秀出了自己用荣耀9青春版自拍的照片，进一步阐述了声临其境钦定的合作手机“颜值搭档”“正反都美”的核心概念。

　　---趣味娱乐激活，创意植入强曝光---

　　《声临其境》的趣味内容与荣耀9青春版主打的美颜拍照娱乐功能，在巧妙融合后爆发出了IP捆绑新势能。

　　在第八期“腔调之声”中， “美妆博主”郭京飞被反复提到盛世美颜，与荣耀9青春版主打拍照正反都美的功能诉求不谋而合。借此契机，荣耀9青春版结合产品美颜自拍的功能，巧妙结合郭京飞的人设传播病毒视频，籍此激发受众产生“郭京飞=美=荣耀9青春版”的记忆公式，实现品牌知名度与美誉度的双重提升。

　　第十期万众瞩目的“年度大秀”中，荣耀9青春版更是实现了一大盛举：8位声音之王齐上阵，用荣耀9青春版录制下了珍贵的“起床铃声”，在声临其境第一季的尾声上留下了浓墨重彩的一笔。

　　凭借这样高度结合IP的深度植入，荣耀9青春版迅速打造了#史上最值得收藏的手机#话题，并将原生内容再创作，重磅推出魔性洗脑的鬼畜视频（腾讯视频链接：https://v.qq.com/x/page/x06086umxew.html?），移花接木地把IP内容转化为了趣味盎然的广告视频，话题阅读超2223万人次，实现了品牌强势有力的高效曝光。

　　---IP深耕激发IP衍生，用户UGC沉淀打造品牌影响力---

　　在《声临其境》这档综艺中，最具价值的不是嘉宾，而是嘉宾的声音。对于大众而言，声音本身就是一个人的品牌，它有着与生俱来的骄傲感。如果给这种骄傲感一种释放的舞台，会具备怎样惊人的能量？

　　#声色悬赏令#花式配音活动，就是荣耀9青春版为大众骄傲感提供的一个舞台，是其基于《声临其境》IP影响力下打造出的IP衍生品。

　　#声色悬赏令#以《声临其境》IP为创意源头，并融合品牌信息“荣耀9青春版”关键词，创造出趣味与品质结合的配音互动新模式，成就了品牌自创IP衍生事件。旨在促进用户UGC沉淀，带动传播裂变，升级品牌影响力。

　　声色悬赏令一经启动，便有优质内容产出，更引来微博红人争相转发。网友自制配音的热情由此发酵，话题开启才两天，就已坐拥千万级影响力，参与活动的各类视频播放量突破266万。基于这种趣味的形式，网友们纷纷为荣耀9青春版的这波广告表示出高度认可。

　　（网友配音视频链接：）https://v.qq.com/x/page/l0608ofm0eh.html?

　　作为《声临其境》官方合作手机，荣耀9青春版的营销活动，在为节目带来大流量高曝光的同时，也为荣耀9青春版积累了高人气强转化，实现了跨界共赢。

　　在综艺百花齐放的今天，《声临其境》代表着文化综艺在垂直细分领域的一种新的探索和高度。而荣耀9青春版与《声临其境》的娱乐激活，以全新的玩法成为了业界教科书级别的演示。到了此刻，我们可以说此次营销活动，恰如荣耀9青春版的slogan：正反都美。